Un minorista en linea que lanzaba paginas de producto en tres nuevos mercados descubrio en una semana que los visitantes abandonaban la pagina de pago porque las instrucciones traducidas realmente no tenian sentido.
Por Que Los Lanzamientos De Sitios Web Exigen Mas Que Traduccion Automatica
Las empresas que se expanden a nuevos mercados suelen suponer que un plugin de traduccion puede manejar el texto de los productos. El contenido de comercio electronico tiene un lenguaje persuasivo y tecnico que las herramientas automaticas no reproducen con precision.
Las empresas que descubren este problema demasiado tarde ven a menudo caer las tasas de conversion porque el proceso de pago se lee de forma tan torpe que un cliente abandona el carrito en lugar de confiar en la transaccion.
Confiar En Una Verdadera Traduccion De Paginas Web
Las empresas que preparan tiendas multilingues necesitan una verdadera traducción de páginas web gestionada por especialistas que entienden el tono comercial que exige una tienda en linea que realmente vende productos.
Un proveedor sin esta competencia especifica puede entregar un texto tecnicamente correcto que sin embargo no respeta el lenguaje persuasivo que un escaparate en linea realmente necesita para convertir visitantes.
Obteniendo Una Verdadera Traduccion Para Comercio Electronico
Las empresas que gestionan catalogos en varios idiomas necesitan una verdadera traducción para comercio electrónico capaz de respetar las convenciones culturales que cada mercado de destino realmente espera.
Un equipo sin esta experiencia especifica puede producir un texto gramaticalmente correcto que sin embargo confunde a un cliente porque le falta el tono que ese mercado especifico realmente espera de una tienda confiable.
Que Distingue A Un Lanzamiento Confiable De Uno Riesgoso
Un lanzamiento confiable pasa por un linguista familiarizado con el mercado de destino en lugar de tratar cada version de idioma como una simple sustitucion palabra por palabra entre dos catalogos.
Un lanzamiento riesgoso trata la traduccion como algo secundario resuelto con cualquier herramienta automatica disponible. Este enfoque puede funcionar para borradores internos pero falla cuando los clientes reales realmente navegan el sitio.
Construir Un Proceso De Seleccion Antes De Que Empiece Un Lanzamiento
Las empresas que evaluan a un nuevo socio de traduccion deberian solicitar una pagina de producto de muestra comparada con las expectativas reales del mercado en lugar de aceptar un portafolio bien cuidado que revela poco.
Preguntar como un proveedor monitorea el lenguaje cambiante de los consumidores revela si mantiene un conocimiento actualizado del mercado o simplemente reutiliza la misma plantilla generica sin importar el publico involucrado.
El Costo Oculto De Un Escaparate Mal Traducido
Un escaparate mal traducido rara vez causa danos limitados a una sola pagina. El verdadero costo surge despues cuando todo un lanzamiento rinde por debajo de lo esperado porque los clientes interpretan de forma distinta lo que una descripcion traducida prometia segun los principios fundamentales de la localizacion de sitios web que siguen las marcas globales de mayor exito.
Corregir este tipo de error despues del hecho cuesta mucho mas que establecer un proceso confiable de traduccion antes de que el primer lanzamiento internacional realmente salga en linea frente a clientes reales.
Preguntas Que Hacer Antes De Lanzar Un Escaparate
Pocas preguntas directas revelan mas que una presentacion bien cuidada. El proveedor ya ha manejado contenido de comercio electronico para este mercado especifico. Se puede revisar una pagina de muestra antes de que se finalice una fecha de lanzamiento.
Los proveedores que responden estas preguntas con detalles concretos casi siempre han construido un verdadero proceso de revision documentado en lugar de prometer precision sin explicar como se verifica realmente.
Preparar El Contenido Antes De Un Lanzamiento Internacional
Las empresas que reunen cada pagina de producto semanas antes de una fecha de lanzamiento dan a su socio linguistico tiempo suficiente para verificar la terminologia en lugar de correr bajo presion evitable del equipo de marketing.
Una breve conversacion de planificacion al inicio de una expansion suele revelar requisitos culturales adicionales que de otro modo emergerian demasiado tarde para una gestion correcta antes de que un lanzamiento realmente comience.
Formar A Los Equipos Internos Para Reconocer Riesgos En La Traduccion
Los equipos de marketing que entienden las senales basicas de una traduccion riesgosa detectan problemas mucho antes de que una pagina salga en linea. Un matiz cultural faltante nunca deberia superar una revision interna.
Las empresas que dedican una breve sesion interna a revisar el texto traducido del escaparate suelen notar menos carritos abandonados y lanzamientos mucho mas fluidos en cada nuevo mercado que abordan con el tiempo.
Coordinar Actualizaciones Entre Varias Categorias De Producto
Las empresas que gestionan docenas de categorias de producto a menudo luchan por mantener coherente la terminologia cuando un catalogo cambia y cada pagina afectada necesita el lenguaje actualizado simultaneamente en cada mercado.
Una referencia terminologica compartida que rastrea que frases aplican a cada categoria evita la confusion que surge cuando dos equipos de marketing actualizan paginas relacionadas con una redaccion ligeramente distinta.
